Jest wiele różnych pomysłów na ciekawą i skuteczną promocję samochodu. Jednym z nich jest wykorzystanie klocków Lego do budowy danego modelu samochodu. BMW pozwoliło by 800 dzieci robiło to, co sprawia im największą przyjemność, czyli bawić się klockami, z tym że cel był z góry ustalony. Dzieciaki miały zbudować najnowszy model BMW, czyli X1. Dzieci w wieku od 5 do 13 lat z przyjemnością zabrały się do pracy. Zajęło im to 4 dni i zużyli około 165.000 klocków. Auto ma 4,5 m długości, 1,8 m szerokości i 1,5 m wysokości.